En 2024, LinkedIn ha experimentado un cambio en las mejores prácticas de publicación, con las publicaciones de varias imágenes emergiendo como las más efectivas en términos de compromiso. Mientras que las publicaciones en carrusel eran una opción popular hasta el año pasado, la eliminación de los carruseles nativos ha llevado al aumento de las publicaciones de varias imágenes como la mejor alternativa. Las publicaciones de documentos, imágenes y videos también figuran en la lista de formatos de publicación efectivos, mientras que las publicaciones de enlaces parecen estar rezagadas en términos de rendimiento.
Esto podría atribuirse al deseo de las plataformas sociales de mantener a los usuarios dentro de la aplicación, en lugar de dirigirlos a sitios web externos. Un truco común para alcanzar una mayor audiencia con publicaciones de enlaces es incluir el enlace en el primer comentario. Si bien algunas páginas de alto perfil han encontrado éxito con esta táctica, aún falta datos concretos que demuestren su efectividad. Experimentar con diferentes estrategias de publicación, incluida la ubicación del enlace, podría ayudar a las marcas a encontrar el enfoque ideal para maximizar el compromiso en LinkedIn.
Las publicaciones de video han demostrado ser altamente compartibles en LinkedIn, convirtiéndolas en un activo valioso para las marcas que buscan aumentar su alcance y conciencia de marca. Con LinkedIn poniendo más énfasis en el contenido de video, los especialistas en marketing pueden encontrar nuevas oportunidades para conectarse con su audiencia. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la competencia en el espacio de video en LinkedIn también está en aumento, lo que requiere que las marcas entreguen consistentemente contenido de video de alta calidad y atractivo para destacarse.
A pesar de la competencia, los ajustes en el algoritmo de LinkedIn se centran en promover contenido de nicho y valioso que resuena con los usuarios en base a sus áreas de interés específicas. Esto significa que el contenido bien elaborado y relevante todavía tiene el potencial de llegar a la audiencia correcta en la plataforma. Si bien no hay una única forma de tener éxito en LinkedIn, incorporar las ideas del último estudio puede ayudar a las marcas a adaptar su estrategia para lograr un compromiso óptimo.
Al experimentar con diferentes formatos de publicación, prestar atención a la relevancia del contenido y aprovechar el poder del video, las marcas pueden mejorar su presencia en LinkedIn y conectarse de manera más efectiva con su audiencia objetivo. A medida que LinkedIn continúa evolucionando y la competencia crece, estar informado sobre las últimas tendencias y mejores prácticas es clave para mantener una sólida presencia en la plataforma.
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