Google volvió a ser noticia al posponer la eliminación de las cookies de terceros en respuesta a los requisitos de la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido. La decisión se produjo después de que la CMA expresara su preocupación sobre cómo esta medida afectaría a la industria del marketing digital en general y a los competidores de Google.
En 2022, la CMA señaló que quitar las cookies de terceros en Chrome daría a Google una ventaja injusta sobre sus competidores. A pesar de los esfuerzos de Google por abordar las preocupaciones de la CMA, la compañía no ha resuelto por completo todos los problemas, lo que llevó al retraso en la eliminación de las cookies de terceros para finales de año.
En un comunicado, Google reconoció los desafíos de conciliar los comentarios de los stakeholders de la industria, los reguladores y los desarrolladores. La compañía enfatizó la importancia del proceso de revisión de la CMA, que incluye examinar pruebas de la industria para fines de junio. Debido a estos factores, Google decidió posponer la eliminación de las cookies de terceros hasta la segunda mitad del cuarto trimestre.
Esta es la tercera vez que Google pospone la eliminación del seguimiento de cookies, lo que ha causado frustración en la industria publicitaria. Google ha estado trabajando en el desarrollo de propuestas de su «Privacidad Sandbox» como alternativas al seguimiento de cookies para mitigar la pérdida de datos en las campañas.
Los especialistas en marketing ahora tienen tiempo adicional para prepararse para la eliminación de las cookies de terceros. Sin embargo, los informes indican que muchos están adoptando un enfoque de esperar y ver, planeando ajustar sus estrategias una vez que entre en vigor el cambio.
Adaptarse al panorama en evolución del marketing digital será esencial para mantener una ventaja competitiva en una era post-seguimiento de cookies. La decisión de Google de posponer la eliminación de las cookies de terceros subraya las complejidades y desafíos asociados con la transición a métodos alternativos de seguimiento. La industria debe colaborar con reguladores y desarrolladores para garantizar una transición fluida y minimizar las interrupciones para los anunciantes. Al mantenerse informados y ser proactivos en la adaptación a estos cambios, los especialistas en marketing pueden navegar de manera efectiva por el panorama en constante evolución del marketing digital.
Deja una respuesta