En noticias recientes, Hulu emitió un anuncio anti-Hamas controvertido que parece haber sido creado utilizando inteligencia artificial (IA). El anuncio de 30 segundos presenta una versión idealizada de Gaza, sugiriendo que este paraíso turístico podría existir si no fuera por la presencia de Hamas. Si bien el comercial inicialmente se asemeja a una promoción turística, toma un giro oscuro al mostrar imágenes de combatientes, armas y niños sosteniendo armas.
Aunque el anuncio tiene como objetivo simplificar el conflicto entre Israel y los palestinos, plantea preguntas importantes sobre el papel de la IA en la propagación de propaganda e influencia en la percepción pública. El anuncio comienza representando paisajes pintorescos con palmeras, costas y lujosos resorts. Se ven niños jugando felices, mientras las personas bailan, comen y ríen. La voz en off anima a los espectadores a «experimentar una cultura rica en tradición». Sin embargo, el tono cambia abruptamente cuando la cara de un hombre sonriente se convierte en una cara de mueca. El narrador declara: «Esto es cómo Gaza podría haber sido sin Hamas». El anuncio luego muestra imágenes de combatientes, armas y niños deambulando por las calles.
Al comprimir décadas de conflicto en un clip de medio minuto, el anuncio simplifica en exceso el sufrimiento de los palestinos y distorsiona la realidad sobre el terreno. El conflicto israelí-palestino es mucho más complejo y multifacético de lo que sugiere el anuncio. Si bien Hamas, considerado una organización terrorista por varios países, tomó el control de la Franja de Gaza en 2007, no es el único responsable del sufrimiento de los palestinos. Las tropas e colonos israelíes ocuparon Gaza desde la guerra de 1967 hasta 2005, y las Naciones Unidas aún consideran a Gaza como efectivamente ocupada. Existen disputas sobre la designación de ocupación entre Estados Unidos, Israel y entidades internacionales. Este contexto es crucial para comprender las complejidades y dinámicas del conflicto, las cuales no se pueden transmitir de manera precisa en un comercial de 30 segundos.
El uso de la IA generativa en el anuncio
La controversia del anuncio radica en su aparente uso de la tecnología de IA generativa. WIRED consultó a dos compañías de detección de imágenes de IA, Inholo y Sensity, ambas confirmaron que se utilizó IA para crear la primera parte del anuncio. La estética, los errores de perspectiva y la repetición de expresiones faciales similares brindan evidencia de contenido generado por IA. El propio anuncio reconoce que las escenas en la primera mitad son imaginarias, en lugar de reales. Esto indica el potencial de la IA para ser utilizada como una herramienta para crear propaganda realista y persuasiva desde el punto de vista emocional. La IA generativa se ha utilizado cada vez más en el conflicto israelí-palestino para obtener apoyo de ambos lados. Si bien el anuncio de Hulu no es un deepfake, ejemplifica cómo el rápido avance de la IA generativa puede moldear la opinión pública a través de contenido visual convincente. Incluso cuando las personas son conscientes de que algo no es real, el impacto puede ser significativo. Los deepfakes, por ejemplo, continúan siendo compartidos incluso cuando las situaciones representadas son implausibles. La reimaginación generada por IA de Gaza en el anuncio se asemeja a una tendencia en TikTok, donde se utiliza la IA para representar historias alternativas. Esto plantea preocupaciones sobre la influencia potencial del contenido generado por IA en la formación de narrativas y percepciones.
La necesidad de un uso y regulación responsables de la IA
La controversia en torno al anuncio anti-Hamas arroja luz sobre el poder y las implicaciones éticas de la tecnología de IA generativa. Si bien la IA tiene el potencial de crear contenido visual realista y emocionalmente atractivo, existe una necesidad apremiante de un uso y regulación responsables. La difusión de información errónea y propaganda manipuladora amenaza con agravar aún más los conflictos existentes y dividir comunidades. Es crucial que las empresas y las personas sean cautelosas y adopten pautas éticas al utilizar la IA en la creación de contenido. El anuncio anti-Hamas emitido por Hulu y su uso de la tecnología de IA generativa ha generado controversia y debate. Al representar una versión idealizada de Gaza y culpar a Hamas por su supuesta destrucción, el anuncio simplifica en exceso las complejidades del conflicto israelí-palestino. Además, destaca el poder de la IA generativa en la formación de la percepción pública y enfatiza la necesidad de un uso responsable y ético de esta tecnología. A medida que la IA continúa avanzando, es esencial evaluar críticamente el impacto y las implicaciones del contenido generado por IA en la sociedad y garantizar su integración responsable en diversas industrias.
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