A pesar de las constantes predicciones de su desaparición y de innumerables declaraciones que apuntaban en la misma dirección, Facebook sigue en pie y sigue sumando usuarios, a pesar de que la aplicación lleva con nosotros 20 años. Sí, esta semana se celebra el 20 aniversario de «The Facebook», el proyecto paralelo de Mark Zuckerberg en Harvard, que se convirtió en un gigante mundial y que ahora es utilizado por casi la mitad de la población del planeta. De hecho, según el último recuento, Facebook cuenta con más de 3 mil millones de usuarios activos mensuales. Para ponerlo en perspectiva, la población mundial es de aproximadamente 8 mil millones de personas y, con 1.400 millones de habitantes en China, donde las aplicaciones de Meta no están disponibles, y alrededor del 25% de la población mundial menor de 15 años (es necesario tener 13 años para registrarse en Facebook), parece que la mayoría de las personas que pueden acceder a Facebook en realidad lo hacen de forma regular.
La importancia continua de Facebook
Si bien Facebook puede que ya no sea la aplicación «de moda» y parezca haber perdido parte de su atractivo entre las audiencias más jóvenes en particular, sigue siendo un medio de conexión fundamental en muchos aspectos. Las propias estadísticas de Meta también demuestran que las personas pasan más tiempo en Facebook como resultado de las recomendaciones de contenido que ofrece su avanzada inteligencia artificial. Por lo tanto, ahora hay más personas que inician sesión más a menudo y que también dedican más tiempo a navegar por el feed de Facebook. Es cierto que, con el tiempo, ha habido algunos impactos en cuanto al tiempo total de uso. Datos de terceros sugieren, por ejemplo, que los usuarios de TikTok dedican mucho más tiempo a esa aplicación que aquellos que utilizan Facebook, y YouTube también experimenta un uso más activo. Parece que Facebook ha perdido cierta tracción en este sentido. Sin embargo, está recuperándose a medida que se centra cada vez más en convertirse en una fuente de entretenimiento, además de ser una herramienta de conexión. Y si Meta puede lograr que Facebook se convierta en ambas cosas, eso asegurará que siga siendo la aplicación social más relevante para la mayor cantidad de usuarios durante mucho tiempo.
El crecimiento continuo de Facebook
Para tener una perspectiva del crecimiento de Facebook, el equipo de Statista ha creado este gráfico que muestra su evolución. El hecho de que la línea naranja vuelva a subir es un indicador significativo que subraya la dominancia y repercusión de la gigantesca red social de Zuckerberg. Ha sido un camino lleno de obstáculos, con muchos desafíos y diversos problemas. Pero es asombroso considerar que la próxima generación de adultos nunca ha vivido en un mundo donde Facebook no sea una herramienta de conexión relevante. Si eso no destaca su valor potencial como herramienta de marketing, no sé qué lo hará. A pesar de las críticas y las predicciones de su declive, Facebook sigue siendo una fuerza a tener en cuenta. Su base de usuarios sigue creciendo y, aunque pueda enfrentar desafíos de otras plataformas como TikTok y YouTube, se está adaptando y evolucionando para mantener su relevancia. Los avances de Facebook en las recomendaciones de contenido a través de la inteligencia artificial han llevado a un aumento en la participación de los usuarios, y su resistencia frente a los cambios en el comportamiento de los usuarios es encomiable. El hito de los 20 años de «The Facebook» marca su dominio perdurable en el panorama de las redes sociales y, como herramienta de marketing, sigue teniendo un potencial significativo. La próxima generación de adultos seguirá siendo moldeada por la presencia de Facebook, lo que refuerza aún más su valor en la conexión entre personas y empresas.
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