A medida que se acerca la temporada de Halloween, Snapchat se está preparando para un renacimiento festivo de su exitosa serie de contenido Phantom House. La iteración de este año promete cautivar al público con una mezcla de narrativas escalofriantes y experiencias interactivas. Marcas clave como Maybelline New York, State Farm y Hulu se están sumando, reconociendo claramente el potencial de este popular evento.
La serie empleará diversas estrategias publicitarias, incluidas contenido personalizado de creadores, lentes de realidad aumentada (AR) y anuncios de video Snap, todos diseñados para mejorar la participación del usuario durante este período espeluznante. La última edición de Phantom House consta de cuatro episodios, que presentan a una gran cantidad de creadores populares navegando a través de una serie de escenarios escalofriantes e imaginativos. Influencers notables que contribuyen a esta serie incluyen a Tue Nguyen, Jake Koehler, Rachel Levin y Caryn Marjorie.
Al aprovechar historias generadas por los usuarios en entornos embrujados diseñados de manera única, Snapchat busca crear una experiencia comunitaria para sus usuarios, donde la participación está impulsada tanto por el miedo como por la diversión. El regreso de Phantom House es estratégico, con investigaciones de Snapchat sugiriendo que una abrumadora mayoría, el 80%, de sus usuarios planeaba utilizar la aplicación durante las festividades de Halloween del año pasado. Los datos de este año sugieren una anticipación aún mayor entre los Snapchatters de EE. UU., quienes reportan que tienen el doble de probabilidades de gastar más en Halloween en comparación con el año anterior.
Este conocimiento resalta la importancia de Halloween como un evento clave tanto para la plataforma como para sus anunciantes. Además, campañas anteriores han mostrado mejoras notables en el reconocimiento de marca, reconocimiento de anuncios e intenciones de compra, como lo evidencia la investigación encargada de Kantar MarketNorms. Estas métricas destacadas contribuyen a la decisión de marcas como Maybelline de renovar su patrocinio para una segunda temporada.
La participación de Maybelline refleja una tendencia más amplia dentro de la industria de la belleza, donde Halloween brinda una oportunidad prime para el descubrimiento de marcas. Según Jessica Feinstein, vicepresidenta senior de marketing de Maybelline, la marca tiene como objetivo fomentar la autoexpresión y la exploración entre los usuarios. Esta alineación con los intereses de los usuarios no solo mejora la visibilidad de la marca, sino que también asegura que el contenido promocional se sienta orgánico y atractivo.
Para atraer aún más al público, la marca intercalará contenido patrocinado a lo largo de los episodios de Phantom House, entrelazando su mensaje promocional con elementos narrativos. State Farm y Hulu están aprovechando de manera similar la función de Lentes AR y comerciales integrados en Snapchat, utilizando las fortalezas interactivas de la plataforma para conectarse con el público de maneras memorables.
La campaña de Hulu, que presenta su película original «Carved», demuestra cómo la plataforma permite una cohesión temática en las promociones, vinculando efectivamente el contenido a los intereses del usuario. Un aspecto destacado de la serie Phantom House es la colaboración de Snap con Atomic Digital Design para crear cuatro Lentes AR distintos adaptados a cada episodio. Cada lente incluye características interactivas, como la transformación dinámica de rostros, seguimiento de mascotas y elaboradas animaciones en 3D.
Esta capa adicional de participación transporta a los usuarios a reinos fantásticos llenos de zombis y elementos sobrenaturales, enriqueciendo así la experiencia del espectador y fomentando una conexión más profunda con el contenido. El primer episodio de la segunda temporada ya está en vivo en Snapchat, con nuevos episodios programados para salir cada martes, asegurando un flujo constante de emoción para los usuarios. Este formato mantiene al público comprometido y ansioso por regresar, lo cual es crucial para mantener la relevancia en el vertiginoso mundo de las redes sociales.
En medio de sus esfuerzos creativos, Snapchat también ha reportado métricas comerciales impresionantes, incluyendo un aumento del 16% en los ingresos interanuales y un total de 432 millones de usuarios activos diarios. Estas cifras afirman la creciente importancia y adaptabilidad de la plataforma en un paisaje digital en constante evolución. La integración de contenido temático de Halloween como Phantom House indica un enfoque estratégico para no solo mejorar la experiencia del usuario, sino también monetizar efectivamente las tendencias estacionales.
La revitalización de la serie Phantom House por parte de Snapchat se presenta como una poderosa ilustración de cómo las plataformas de redes sociales pueden fusionar la creatividad con el comercio. Al involucrar a los usuarios a través de experiencias de contenido innovadoras, Snapchat no solo está mejorando la visibilidad de las marcas, sino también convirtiendo a Halloween en un evento comunitario atractivo que celebra la creatividad y la narración interactiva. Con sus estrategias dirigidas y resultados impulsados por el rendimiento, Snapchat parece estar preparado para una exitosa temporada de Halloween.
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